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Artikel Wie
Was Overture anders macht - Suchmaschinenmarketing mit Overture
Von Karsten Büttner
 Google
ist nach Angaben von WebSiteStory.com mit 90 Prozent Anteil Marktführer
in Deutschland. Doch auch andere Mütter haben schöne Töchter.
Zum Beispiel hat Yahoo Overture. Und es lohnt sich, einen Blick
auf deren Suchmaschinenmarketing zu werfen.
Google zeichnete sich anfangs dadurch aus, dass es sich nicht
nur mit seiner reduzierten Suchfunktion wohltuend von den übervollen
Portalsites unterschied, sondern auch mit Adwords ein klar strukturiertes
und einfach zu durchschauendes Angebot schuf. Mittlerweile ist
mit dem Ausbau der Funktionen auch die Komplexität gewachsen.
Und ich kenne einige Kunden, die sich angesichts der vielen Details
überfordert fühlten, eine Kampagne einzurichten.
Overture: Machen Sie es selber oder lassen Sie sich helfen
Overture ist nicht simpel oder banal. Aber Overture bietet für
alle, die sich nicht um die Details kümmern wollen, einen Premium-Service
an, der wesentliche Hürden einfach beseitigt.
Für eine einmalige Service-Gebühr von 99 Euro unterstützen Sie
Experten bei der Auswahl von Suchbegriffen bis hin zur Erfolgsmessung.
Es gibt dabei keine weiteren versteckten Kosten. Nach der Einrichtung
Ihrer Kampagne zahlen Sie genauso viel pro Klick wie derjenige,
der sein Overture-Konto im "Self Service" eingerichtet hat.
Zwei Optionen für die Anzeigen-Reichweite
Ähnlich wie bei Google können Sie wählen, ob Ihre Anzeigen nur
in den Suchmaschinenergebnissen ("Sponsored Search") oder im Partnernetzwerk
von Yahoo-Overture ("Content Match") erscheint.
Zur Zeit (Juli 2005) erreichen Sie im Netzwerk Dooyoo, MSN, RTL,
Chip, Yopi, Wallstreet Online und OnVista und natürlich Yahoo!
Insbesondere für Unternehmen mit Endkundenkontakt dürfte dieses
Netzwerk interessant sein.
Vorteile von Overture
Garantiert an erster Stelle
Sie können mit der Festlegung Ihres Klickpreises die gewünschte
Position Ihrer Anzeige kaufen. Anders als bei Google entscheidet
allein der Preis. Um an erster Stelle zu bleiben, können Sie in
den Geboten einen Automatismus aktivieren, mit dem Sie immer einen
Cent höher bieten als Ihr Mitbewerber. Damit dieses nicht ins
Bodenlose geht, haben Sie die Möglichkeit eine Höchstgrenze festzulegen.
Die "Sponsored Listings" erscheinen immer vor den redaktionellen
Suchergebnissen. Damit haben Sie bei Overture die Möglichkeit,
Aufmerksamkeit zu kaufen.
Werben, wo andere nicht dürfen!
Seit Neuestem spielt Amazon oberhalb der Buchrezensionen drei
Anzeigen von Overture ein, die thematisch mit dem aufgerufenen
Buchtitel zu tun haben.
Erfolgsprognosen
Sie haben verschiedene kostenlose Instrumente, um Erfolgsprognosen
zu erstellen.
1. erhalten Sie über "Suchbegriffe finden" die tatsächliche Zahl
der Aufrufe zu einem Suchwort (Ergebnisse des Vormonats)
2. haben Sie zwei einfache Rechenwerkzeuge, mit denen Sie sehen
können, was Sie eine Bestellung kostet bzw. ob sich eine Bewerbung
unter den gegebenen Kosten lohnt.
Benchmarking
Mit dem "Klickindex" hat Overture ein einmaliges Werkzeug, mit
dem Sie Ihre Anzeigenklicks mit denen anderer Inserenten vergleichen
können. So können Sie beispielsweise sehen, ob Ihnen der erste
Anzeigenplatz wirklich etwas nutzt. Wenn selbst die dritte Anzeige
mehr Klicks bekommt als Ihre, sollten Sie auf alle Fälle Ihr Angebot
bzw. den Text überarbeiten.
Längere Anzeigentexte
Mit insgesamt 95 Zeichen plus URL ist Google geizig. So manches
Mal habe ich die kurze Überschriftenzeile mit ihren 25 Zeichen
verflucht. Overture gestattet in der Überschrift fast 50 Zeichen,
im Anzeigentext 250 Zeichen plus Link. Für einige Produkte und
Dienstleistungen erweist sich der längere Text manchmal als verkaufsfördernder.
Fazit
Overture hat gegenüber dem größten Mitbewerber
Google gewisse Stärken, die Sie bei der nächsten Kampagne
zur Erzielung von Aufmerksamkeit für Ihre Zwecke prüfen
sollten.
Lesen Sie dazu auch:
In fünf Schritten
zur Overture-Kampagne
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