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Wie gute Titel von Webseiten helfen

Von Dagmar Schäfer/Horst Jaitner

Profis haben gelernt, daß Überschriften am effektivsten sind, wenn die darin enthaltenen Informationen die Antworten auf Probleme beinhalten.

• Lösung eines Problems
• Schnelle nutz-und gewinnbringende Lösung eines Problems, keine Auszeichnung von Eigenschaften.
• Lösung eines Problems, die die Möglichkeit zu einer angemessenen und annehmbaren finanziellen Einsparung bietet.
• Wecken Sie die Neugier/das Bedürfnis des Lesers, durch eine bestimmte Handlung seine Neugier befriedigen zu können.

Sie haben vielleicht nur eine Chance, den Benutzer zu einem Blick auf ihre Seite zu bewegen. Verfassen Sie ihre Beschreibungen und Titel so fesselnd und einprägsam, daß die Suchsystembenutzer dazu verleitet werden, ihr Angebot den anderen vorzuziehen. Wenn Ihre Titel und Beschreibungen einprägsam und attraktiv sind, werden die Benutzer ihr Angebot dem der Wettbewerber vorziehen und Sie werden ihre Seite besuchen.

Viele Faktoren beeinflussen die Qualität und Effizienz des Titels und der Beschreibungen ihrer Webpräsenz. Halten Sie sich folgende Punkte bei der Verfassung ihrer Titel und Beschreibungen stes vor Augen:

• Verfassen Sie ihre Titel und die Beschreibungen so als würden Sie ein wichtige Werbebroschüre erstellen: Beobachten und beachten Sie sorgfältig die Häufigkeit/Frequenz, mit der ihr Schlüsselwort in Erscheinung tritt, sowie dessen Protuberanz/Prominenz. Doch halten Sie sich stets vor Augen, daß Sie ihr Unternehmen, ihre Dienstleistung oder ihre Produkte professionell an Interessenten und Kunden verkaufen.
• Vermeiden Sie langweilige oder stumpfsinnige Titel: Seien Sie kreativ! Versuchen sie ihre Titel so aussagekräftig wie möglich mittels ihrer Schlüsselwörter zu gestalten. Überlegen Sie, ob es vielleicht sinnvoll ist, den Namen ihres Unternehmens nicht im Titel zu verwenden. Denken Sie daran: Kaum ein Benutzer wird Sie unter ihrem Namen finden, es sei denn Sie tragen einen Markennamen wie "Kodak Film".
• Verfassen Sie einen attraktiven, verlockenden Titel für ihre Webpräsenz: Ihr Seitentitel ist vielleicht für eine Person der entscheidende Anreiz, ihre Webpräsenz zu besuchen. Er muß also ansprechend und reizvoll sein.

Beispiele für sachdienliche und effiziente Titel und Beschreibungen

Denken Sie über die zwei folgenden Beispiele für die Titel einer Webpräsenz nach: Wenn diese beiden Beschreibungen für eine Webpräsenz in der Hitliste eines Suchsystems erscheinen würden, welche davon würden Sie besuchen?

Beide Beispiel würden unter den Schlüsselwörtern "Email Bestellung von Fliegen Fischködern", weit oben in den Hitlisten rangieren. Trotzdem: Lesen Sie den Titel und die Beschreibungen bitte nochmal genau durch. Titel und Beschreibung des zweiten Beispiels sind wesentlich effizienter und attraktiver, weil einprägsamer.

Eine Beschreibung mit einer Länge von 150 Zeichen reicht für die wichtigsten Suchsysteme völlig aus, obwohl einige Suchsysteme bis zu 395 Zeichen für die Beschreibungen erlauben.

Das zweite Beispiel oben führt "Email Bestellung von Fliegen Fischködern" als die erste Schlüsselwort-Phrase des Titels auf. Und die Schlüsselwörter sind in der Beschreibung enthalten. Diese Beschreibung ist verlockend, sie löst ein Problem, bietet eine Information an, die sich für die Zielgruppe als wertvoll erweist und offeriert dem einen finanziellen Vorteil, der die Seite besucht.

Ihr Beschreibungs-description) Tag sollte zwei wichtige Fragen klären: "Was ist der Inhalt der Seite?" und "Welche Zielgruppe hat die Seite?" Denken Sie auch daran, daß der aktuelle Name des Unternehmens nicht im Titel benutzt wird. Ein Unternehmen sollte eine Brückenseite konzipieren, die den Namen des Geschäftes besonders hervorhebt (Brückenseiten sind immer eine gute Idee).

Tipps für AltaVista :Seiten, die in den Hitlisten weit oben positioniert sind, haben in der Regel kurze Titel (title) tags, die aus 3-5 Wörtern bestehen. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie Schlüsselwörter mehr als einmal in ihrem Titel aufführen wollen.Beachten Sie die jeweils geltenden Richtlinien AltaVista and InfoSeek werden Sie z.B. dafür bestrafen. Bei manchen Suchsystemen gilt einfach: "Weniger ist mehr."

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