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Tipps, wie Sie mit Pressearbeit auf sich aufmerksam machen
10 Tipps, wie Sie mit Pressearbeit auf sich aufmerksam machen
Von Karsten Büttner
 Presse-
oder besser Medienarbeit ist mit dem richtigen Verteiler eine
gute Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erzielen. Hier sind zehn Auffrischungen,
was Sie beachten sollten.
1. Stellen Sie sich Ihre potenzielle Leserschaft vor. Sie schreiben
nicht für eine demografisch bestimmbare Zielgruppe, sondern für
Menschen. Eine Presseinformationen, die "alle" ansprechen will,
erreicht nichts.
2. Fokussieren Sie besser auf eine bestimmte Klientel. Benennen
Sie Ihre Leserschaft, zum Beispiel: Hotelmanager oder Versicherungsagenten
oder Geschäftsführer metallverarbeitender Betriebe. Stellen Sie
sich vor, was die jeweiligen Leser wohl an Informationen interessant
finden und wie die Leistung oder das Produkt genau für diesen
einen Bereich bedeutet. Das heißt auch: Sie schreiben Pressemitteilungen,
die für die jeweilige Klientel interessant ist.
3. Recherchieren Sie branchenspezifische Pressedienste. Schreiben
Sie für bestimmte Branchen, erhöhen Sie die Zahl der Veröffentlichungen
dadurch, indem Sie branchenspezifische Dienste angehen. Ein Hersteller
von kaufmännischer Software für den Versicherungsbereich würde
neben den allgemeinen Pressediensten (siehe unten) zum Beispiel
hier seine Presseinformation einstellen: http://www.deutsche-versicherungsboerse.de
4. Denken Sie über die traditionellen Medien hinaus. Recherchieren
Sie Newsletter und Weblogs, die sich mit Ihrem Thema oder Ihrer
Branche beschäftigen.
5. Liefern Sie ungewöhnliche Inhalte. Die x-te Umfrage zu veröffentlichen,
welchen Stellenwert SMS bei der Zielgruppe der 14 - 21-Jährigen
ist, findet in der Regel wenig Resonanz. Eine ungewöhnliche Anwendungen
von SMS in Form einer Fallstudie findet dagegen eher Aufnahme
in den Medien.
6. Schreiben Sie Zitierfähiges. Achten Sie insbesondere bei wörtlichen
Zitaten darauf, dass diese losgelöst von der Pressemitteilung
in einem neuen Zusammenhang Sinn ergeben und relevante Äußerungen
enthalten.
7. Optimieren Sie Ihre Presse-Veröffentlichung für Suchmaschinen.
Viele, auch kostenfreie Pressedienste, werden von Google News
durchsucht. Überlegen Sie, unter welchen zentralen Begriffen Ihr
Artikel gefunden werden soll. Mit dieser Strategie erhöhen Sie
die Reichweite Ihrer Presse-Information.
8. Lassen Sie Leerstellen. Eine Online-Presseinformationen sollte
über sich hinaus weisen. Das heißt, der Leser muss zum Beispiel
einen Grund haben, weitere Informationen auf Ihrer Website anzufordern.
9. Denken Sie vom Ziel her. Was und wen genau wollen Sie mit was
erreichen? Wenn es Ihr eigentliches Ziel ist, dass Endkunden eine
bestimmte Software kaufen, sollten Sie in Ihrem Kommunikationsplan
genau festlegen, welche Rolle und welches Ziel die Presseinformation
haben soll. Sie kann "nur" der allgemeinen Information dienen,
sie kann aber auch das Ziel verfolgen, Interessenten gegen Herausgabe
ihrer E- Mailadresse eine Demoversion zukommen zu lassen.
10. Nehmen Sie Abstand. Lassen Sie Ihre Presse-Information vor
der Veröffentlichung entweder einen Tag liegen, lassen Sie ihn
gegenlesen. Besser noch: nutzen Sie PR-Berater oder Agenturen,
die näher am Kunden als an Ihrer Firma sind. Das hilft oft, das
rechte Maß zu finden, was beim Leser ankommt.
11. Messen Sie den Erfolg Ihrer Presseveröffentlichungen Setzen
Sie eine Presseagentur ein, werden die Veröffentlichungen (und
Reichweiten) im Rahmen der Dienstleistung in der Regel erfaßt
und damit eine Erfolgskontrolle betrieben.
Mehr Informationen finden Sie hier
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